跨境电商厉害的杀招：跟卖

　　无论是国内电商卖家，还是外贸电商卖家都有一个非常厉害的杀手锏：跟卖。跟卖这种方式成就了很多知名的公司，比如ZARA，韩都、小米。在各个领域都存在是一些靠跟卖完成创新的公司。这种方式之所以会成就创新是因为减少了很多市场试错问题，凡是被跟卖的基本都是市场的热销款。由于被跟卖的品一般是高端品牌，其受众小，价格高，一般的受众大，而消费能力不足的不能完成大量的购买，于是跟卖就成了一个大杀招。

　　什么是跟卖?

　　跟卖就是别人卖什么，你就卖什么?比如chanel 出了一款新衣服，马上就能在淘宝上找到同款。这就可以称之为国内版的跟卖。这样的服装跟卖服装非常便宜，款式和chanel几乎完全一致。几乎完全一致的意思是不完全一致，比如拉链的位置，口袋的位置及形状，衣领的设计，甚至纽扣的设计等细微的差别不一样，服装行业一般称之为抄款。而高级一点的跟卖是西班牙某零售连锁品牌ZARA，现在被称之为“精准时尚”，玩法就是类似抄款的方式，拿到其他品牌或者时装周的概念品牌，根据买手和销售人员的市场感觉完成对商品的判断，进而对某款时装进行改进，拉链袖口的款式、面料配饰的休整等。在各种销售渠道，消费就可以看到很多非常像某个品牌的服装上架了。这就是跟卖。

　　为什么要跟卖?

　　跨境电商跟卖最大的好处是减少对市场的预热，利用大品牌的品牌知名度快速让用户认知商品，而跟卖者从商品的角度直接对商品进行抄袭，从而不用在费力的让消费者了解商品。利用大品牌对消费者的商品感知，给消费者差不多的商品，而价格更加低廉。除了跟卖大品牌，还有种常见的是跟卖竞争对手，跟卖销售比较好的网站、平台等。